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深读 | 海南旅游酷在哪?10条酷夏旅游路线、99 酷玩方式……

2023-08-16 14:24:10 840

摘要: 重播 ...

《海南日报》(2023年7月21日)A07版

■ 海南日报记者 刘晓惠 实习生 吴会

“酷酷的海南”——如果你是一个喜欢旅游、关注旅游的人,一定已经发现,这句旅游标语近期多番“刷屏”。

这是今年5月1日来,海南推出的全新旅游形象,同步提出“春赏木棉紫荆,夏纳雨林清凉,秋听椰林涛声,冬享海岸暖阳”四大主题理念。

眼下正值暑期,围绕其中的“夏纳雨林清凉”主题,海南近日发布了十大“酷夏时光”旅游路线,涵盖雨林、滨海、民俗、美食、研学、旅游公路等特色旅游资源,向全世界游客发出邀约。

全新旅游形象的推出,背后藏着怎样的考量?又折射出旅游市场哪些新变化?“酷酷的海南”,究竟酷在哪?

陵水黎族自治县大里瀑布成了游客夏日戏水打卡点。海南日报记者 袁琛 摄

凉爽的“酷”:不止冬日游

来雨林避暑纳凉,颠覆海南旅游刻板印象

一个优秀的旅游形象,是地方旅游资源最凝练的展现,也是地方形象的代言,吸引人们了解、走近和感受。

“酷酷的海南”展示了怎样的海南?在海南全新旅游形象宣传片里,人们可以看到海南春夏秋冬不同的旅游精华,给人的直观印象是,在海南,一年四季都好玩。

“‘酷酷的海南’打破了人们对海南旅游的刻板印象。”自媒体博主何奇奈认为,各地游客对海南旅游的印象,大多还是“面朝大海、春暖花开”,或是和过冬游深度捆绑。

这种刻板印象,也能从海南历来的旅游淡旺季分布中看出。海南一年中有两个旅游旺季,分别是1月至3月、10月至12月。4月至9月则是海南旅游淡季。为啥?业内调查显示,主要因素之一就是不少游客认为,海南夏季天气热、紫外线强,不适合出游。

而这次,“酷酷的海南”带来了颠覆式的旅游推荐。“它告诉我们,海南还有雨林纳凉、赏木棉花等众多玩法。特别是‘夏纳雨林清凉’,向大众传递出一个信号,海南的夏天也很好玩。”何奇奈说。

的确,如果深入了解海南的气候和旅游资源,就会发现海南的夏季藏着惊喜——四面环海的海南岛,有典型的热带季风海洋性气候,夏无酷热,冬无严寒。即使夏天,到了夜晚仍是凉爽居多。对此,文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山有直观的感受。近日,他从北京来到海口,一下飞机就感受到两座城市的温差。“海南的夜晚凉风习习,非常舒服,我是海南的常客了,经常和周围的朋友说,海南一年四季都能来玩,也很适合来避暑。”在梅山看来,夏季推广“酷酷的海南”恰逢其时。

此外,海南拥有4000多平方公里热带雨林,雨林地区年平均气温约为22.5℃。你可以到五指山市毛纳村,大口呼吸负氧离子空气,也可以去“中国最美乡村”琼中黎族苗族自治县什寒村,体验理想的避暑胜地……涓涓溪水、郁郁青竹,处处透着清凉。

如此看来,“酷酷的海南”要打造的旅游“人设”,除了“酷”,还有“凉爽”。

“酷酷的海南”此次发布的十大“酷夏时光”旅游路线,就有雨林深呼吸路线,从海口火山口公园出发,途经琼中百花岭热带雨林文化旅游区、海南热带雨林国家公园五指山片区、五指山水满乡毛纳村和三亚呀诺达雨林文化旅游区,从北到南,穿越海南不同地区的山林风光,在酷夏中体会周身清凉。

游客在东方市鱼鳞洲风景区体验四千米高空跳伞项目。资料图

年轻的“酷”:不止观光游

骑行挑战阿陀岭、霸王岭寻长臂猿……超99种玩法满足个性需求

“很吸引年轻人”“有种很有活力的年轻感”“既年轻又时尚”……在海南日报记者的街头采访中,“年轻”成了众多市民游客对“酷酷的海南”的高频定义。

事实上,“酷酷的海南”不仅是一个概念,也是一种年轻的生活态度和旅行方式。此次发布的十大“酷夏时光”旅游路线中,有“海上‘浪’——滨海酷夏蔚蓝之旅”“致青春——机车酷夏环岛之旅”“潮旅行——特种兵酷夏打卡之旅”“享自由——多巴胺酷夏乐游之旅”等,涵盖了帆船、冲浪、赶海、低空飞行、环岛骑行、免税购物、打卡“多巴胺”美景等新潮玩法。

海南金牌导游张津艺认为,作为“酷酷的海南”主打产品,“酷夏时光”旅游线路区别于以观光游览为主的传统旅游,更注重与旅游目的地的情感联结,追求个性化和社交化的旅游体验,或能吸引更多年轻人的参与。据了解,十大“酷夏时光”旅游路线将陆续在旅行社、旅游平台上线,为大众提供更多游玩选择。

“酷酷的海南”能够推出,背后还有海南旅游产品及业态的迭代更新作支撑。

冲浪选手在三亚市海棠湾挑战尾波冲浪。海南日报记者 王程龙 摄

过去,海南因气候温暖、景色宜人,吸引许多中老年客群观光游览。现在,年轻时尚、青春活力成了海南旅游新的代名词。今年来,在多个在线旅游平台榜单上,海口、三亚成为年轻人自驾游、毕业旅行的热门目的地。青年客群成为拉动海南旅游消费、推动旅游转型的主力军。

游客在三亚亚特兰蒂斯水族馆潜水。海南日报记者 王程龙 摄

青年客群有什么特点?首先,他们有消费能力和旺盛的出游需求,其次,他们需要更多样化的选择,更重视体验。在青年客群的驱动下,海南旅游市场打磨出了精致、高质的产品。

在发布十大“酷夏时光”旅游路线的同时,主办方还罗列出了从海洋到雨林、从运动到文化、从美食到研学等99种海南酷玩方式,包括骑行挑战五指山阿陀岭、穿上汉服去五公祠打卡、走进霸王岭寻找长臂猿踪迹……99种方式之外,还有“未完待续”的惊喜等待游客挖掘。

众多市民游客在海口“天空之山”驿站欣赏夕阳美景。海南日报记者 张茂 摄

可以看到,如今的海南旅游,观光游览已不是唯一核心吸引力。传统的旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”,与新的旅游六要素“商、养、学、闲、情、奇”,或叠加,或延伸,融合成为“酷酷的海南”吸引年轻人的多重魅力。

海口民间旅行社有限公司副总经理田力说,以前公司的客源主要集中在一老一小两头,中间的年轻客群比较少,现在市场发生了变化,海南游客年龄曲线的中间部分逐渐凸起,“‘酷酷的海南’抓住了市场的关键”。

游客乘直升机俯瞰三亚风光。海南日报记者 武威 摄

迭代的“酷”:不止旅游

发展文创产品、促进体旅融合、培育特色品牌……不断丰富“酷酷的海南”内涵

当下,旅游市场竞争加剧,不确定性因素增多,“酷酷的海南”势必要不断提质升级、丰富内涵。在接下来的3个月里,海南还将围绕“酷酷的海南”这一主题,开展“来海南、酷一‘夏’”、2023海南酷玩嘉年华、“酷酷的海南”×和平精英“启航酷世界”狂欢节等系列活动,集中展示海南具有酷炫元素的各类文化和旅游资源。

“海南的酷是得天独厚的,也是特色鲜明的。”省旅文厅厅长李辉卫说,“酷酷的海南”有底气吸引更多人在旅游中爱上海南。

当前,海南正在打造“三个三分之一”的旅游新格局,即加快发展生态旅游,把热带雨林打造成具有海南特色的旅游目的地,吸引三分之一的游客到乡村和热带雨林去,三分之一的游客在环岛旅游公路及驿站,另外三分之一的游客在三亚等传统热带滨海地区。

这一新格局,可以看作“酷酷的海南”搭建的“骨架”,那么填充旅游体验的细节中,又有哪些新亮点呢?

李辉卫介绍,海南还要不断更新迭代旅游产品,因地制宜培育一批时尚化、特色化的旅游产品。如发展文创产品,培育能代表海南的特色品牌,加快推出一批海洋旅游、研学旅游、康养旅游、体育旅游、乡村旅游、综合文化旅游、黎族苗族文化旅游等多业态旅游产品,不断丰富“酷酷的海南”的内涵灵魂。

在琼海,打造“酷酷的海南”,颇具代表性的措施就是发展体育旅游。琼海市旅文局副局长施良辉介绍,琼海打造了白石岭飞拉达攀岩、亚洲湾风筝冲浪、博鳌海上跳伞、东屿岛高尔夫运动等多项体育旅游产品,促进体旅融合发展,让“酷酷的海南”触手可及。

海南旅游酷在哪里?一百个人心中有一百种答案。“我觉得,到海南最酷的玩法就是潜水、跳伞、冲浪,希望‘酷酷的海南’能探索更多海陆空新玩法,让我们每次来都有新鲜感!”甘肃游客李征征期待道。

(海南日报海口7月20日讯)

东方市鱼鳞洲风景区灯塔。资料图

酷夏时光

海南十大旅游路线

1.深呼吸——

雨林酷夏清凉之旅

海口火山口公园—琼中百花岭热带雨林文化旅游区—海南热带雨林国家公园五指山片区—五指山水满乡毛纳村—三亚呀诺达雨林文化旅游区

2.海上“浪”——

滨海酷夏蔚蓝之旅

海口帆船—文昌赶海—琼海海钓—万宁日月湾冲浪—陵水低空飞行—三亚游艇出海

3.致青春——

机车酷夏环岛之旅

海口西海岸—文昌风车海岸—琼海博鳌书屋—万宁神州半岛—陵水富力湾—三亚太阳湾—东方南港村—儋州峨蔓火山海岸—临高彩桥红树林

4.觅古今——

民俗酷夏探古之旅

海口五公祠—海南省博物馆—儋州东坡书院—海南省民族博物馆—牙胡梯田—五指山革命根据地纪念园—“白沙起义第一枪”旧址纪念园—五里路有机茶园

5.拾乡愁——

乡野酷夏梦回之旅

文昌椰子大观园—万宁日月湾—陵水南湾猴岛—三亚蜈支洲岛—东方俄贤岭—昌江沙鱼塘村—临高“头洋·海堂”渔耕文化乡村旅游点

6.寻美食——

品味酷夏舌尖之旅

海口(老爸茶)—文昌(糟粕醋)—琼海(杂粮)—万宁(歌碧欧)—陵水(酸粉)—三亚(海鲜)—东方(烤乳猪)—儋州(米烂)—海口(清补凉)

7.圆美梦——

西沙酷夏奇幻之旅

三亚凤凰岛—永乐环礁—全富岛—银屿岛—三亚凤凰岛

8.探世界——

研学酷夏发现之旅

海南热带野生动植物园—文昌航天科普中心—中国(海南)南海博物馆—万宁兴隆热带植物园—海南槟榔谷黎苗文化旅游区—三亚水稻国家公园

9.潮旅行——

特种兵酷夏打卡之旅

三亚南山文化旅游区—三亚湾椰梦长廊—三亚亚特兰蒂斯水世界—三亚国际免税城—海口骑楼老街—海口湾世纪海角公园—海大南门夜市

10.享自由——

多巴胺酷夏乐游之旅

三亚马岭社区—陵水富力海洋欢乐世界—万宁巴厘村—文昌木兰湾—屯昌梦幻香山共享农庄—海口云洞图书馆/海口“天空之山”驿站

总策划:曹健 张杰 齐松梅

执行总监:许世立

主编:孙婧

版面设计:张昕

检校:叶健升 陈旭辉

H5文案:许世立

H5手绘/制作:陈海冰

视频文案:孙婧

视频剪辑:吴文惠

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